任务播客的未来须统筹商场价值与文明

　　【专家点评】。播客

　　作者：黄雅兰（暨南大学新闻与传达学院副教授）。须统

　　近年来，筹商场中文播客在前言环境的值文剧烈变迁中渐露头角，成为都市青年获取信息、明任表达意见以及建构社群的播客重要途径，也在某种程度上对传统媒体进行着必定程度的须统弥补和重塑。从开端的筹商场“极客电台”到在线播送与常识付费，再到现在主题多元、值文内容专业、明任互动深化的播客播客生态，数字音频的须统开展既内嵌于互联网和移动传达的技能头绪之中，也深植于新闻职业开展和青年文明演化的筹商场本乡语境中，这些特征也为播客的值文开展供给了根据。

　　2020年，明任许多具有独立身份标识的播客社群开端构成，加之录制东西的遍及以及移动传达生态的老练，使播客进入了技能上“全民可做”、内容上着重“自我表达”的新阶段，特别是科技、医疗、法令、金融等范畴从业者的参加，使播客的内容从一开端就出现出笔直、深度等特征。

　　在关于中文播客开展头绪和风格特征的论说中，其隐性的新闻基因往往被忽视，事实上，当时的中文播客生态很大程度上是由传统媒体及其从业者奠定的。2016年前后，一些记者探究创办了《故事FM》《声东击西》等播客节目；2017年，部分传统媒体测验将文字报导以音频方法转化与延展；2019年前后，由文明记者制造的“泛文明类播客”更形塑了中文播客的根本景象。这些节目包括声响纪录片、访谈、资讯播报等，凭借声响这一调集感官和心情的前言，建构起一个既公共又密切、兼具反思性与情理性的往来空间。

　　换个视点看，当时干流的播客节目可视作传统新闻报导在“听觉复兴”年代的重生。对谈、访谈类节目是以往电视访谈和新闻谈论的连续，不少主播都曾提及受电视访谈节目的影响；日更的资讯播客相似传统电台的晨间播报，听众点评其“就像早餐时间看早报相同”；声响特稿则是查询报导在声响空间的连续，着重以“客观中立的报导和沉溺式制造”出现与公共利益密切相关的议题。比较于“短平快”的视频前言，播客更是一种考虑的前言，在必定程度上跳过流量逻辑进行深入而细腻的表达；一起，比较于传统新闻媒体，播客所建构的是一种更轻盈的公共性：它不是街头或广场上的争辩，而是书房中的论辩和客厅里的攀谈。而这正源于声响的魅力：既能包容个别叙述，又能承载团体合唱；既能满意私我情感，又能呼唤共同体价值。

　　近年来，中文播客的参加主体和论题内容正悄然改变，“耳朵经济”特点凸显。越来越多文娱明星和商业品牌入局播客，在声响空间延展既有影响力，一方面为播客带来可观的用户和流量，提高其商业变现才干和职业可见性；另一方面，强化了本来并不凸显的流量逻辑，超级头部主播的虹吸效应也对多元化、慢节奏的内容风格形成必定影响。从内容上看，播客更倾向于个人成长、密切关系、心情办理、理财规划等私范畴议题，不再像前期播客那样重视常识共享、社会调查和公共评论。这当然映射出听众需求和全体社会文明的改变，也反映出渠道生态与创造档次之间的精密调适。

　　日益明显的商业化和个人化趋势也重塑着播客的公共性图谱：拓宽了表达维度，使个别经历与微观情感取得更多了解和共识。与此一起，与节目数量和商业开展不相匹配的是，播客作为声响前言自身的表现力没有充沛开发，一些播客的录音条件欠安、后期制造粗糙，而在国外风行的写实类、叙事类以及具有试验性的播客体裁在国内仍属稀缺。

　　在此布景下，更多专业媒体的参加将是中文播客走向高质量开展的要害途径：不只能带来更丰厚的议题视角，也能有用提高节目的内容深度和制造水准。传统媒体及媒体人在播客中展示的专业素质无须赘言，这些节目深受欢迎也反映出，在信息生态碎片化和信息焦虑并存的环境中，大众关于专业、深度的硬核信息仍有继续需求。在国外，新闻媒体向来是播客的重要生产者，播客也被视作媒体数字化转型和重建公信力的重要途径。对我国媒体而言，播客或许也能够成为媒体交融走向纵深的新前沿以及新闻专业性在数字年代的新载体。

　　2020年中文播客迸发初期，有媒体盛赞其“把声响当作泥和砖，在视觉前言的国际之外，构筑了新文明和新思想的乌托邦” 。当时，中文播客的开展仍处于起步阶段，只要老练的商业模式才干保证更多举动者的继续投入，推进职业昌盛。当播客统筹商场价值与文明任务，才干真实成为数字我国语境下新式公共空间的有机组成。

　　《光明日报》（2025年06月11日 07版）。